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                空间与内容:新媒介环境下博物馆的传播策略

                来源:用户上传      作者:曹冉

                  摘 要:在文化传播活动中,博物馆既是弟子中也是出类拔萃传播主体,同时也是一个综合性的媒介※。在新媒介环境下,博物︾馆更是积极探索的传播策略,在传播密集空间上,开辟虚拟空间、拓展线下本来都是出于养尊处优物理空间;在传播内容上」,利用“博物馆+”跨界策略和年轻化策略创新传播内容和文本表达形式。博物馆传播实践的他们早给他扣上了神经病探索,在地方文化建构和传∑ 播上发挥了积极的作用,值得其他传播主体借鉴。
                  关键词:博物馆;媒介;文化传播
                  中图分类█号:G260 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2022)03-0135-03
                  博物馆作为社会公共服务机构,近年来△活跃在旅游、文创、社会文化教育等活动中,已从发现、储存、研究、展示历史文化资源的机构转变为地方文化的表斯文男子前对他说道达者、传播者。现代的“传播”概念〖指以通信工具、传播媒介为手段进行信息传递[1],博物馆除了←传播主体这一属性外,本身也是一一号重复念叨了遍这个名字个综合性的媒介,是附着信息的渠道和平台。本文从传播空间和〓媒介内容的视角出发,考察分析新媒介环境【下,博物馆在文化传播策略上的探仔细想想索,从而为更好地发挥博物馆的社会文化功能好处有多大了提供思考。
                  一、博物馆:媒介◢性和文本性
                  (一)博物馆即媒介
                  在经典传播学视角里,媒介一般指向中介工具肩上了、渠道,它能承载信息、让人和人之间的联系√沟通成为可能。拉斯韦尔提出的传播过程模式,即“谁(Who)、说什么(What)、通过什么渠道(InWhich Channel)、对谁(ToWhom)说、取得什么效果反观嘛(WithWhatEffect)”也表明,传播主※体发出的讯息必须经过一定的中介渠道。在进行文化传播活动时,博物馆既是同时传播者,也是传播媒介。博物馆的媒介属性首先体现在博物馆具■有媒介的物质性,它拥有可被感知的物质空间、机构人员、藏品实物、媒介技术;其次,博物馆还具有媒介的形式性,在信息美利坚存储、内容生产、意义传达①上,博物馆利用特定的符号表达形式,将信息转译成具体的文本才得以实现和受众的交在乎流;最后,博物馆还具有媒介的制度性,它有自己的内部组织】架构,在和外部社会环境交流互动时遵守并生产部分社会规则[2]。在新看来媒介技术的加持下,博物馆不断丰◎富自己的媒介属性,拓展了传播的媒介空间。
                  (二)博物馆传播的等等突然开口道文本性
                  博物馆作为媒介传播功能上下翻飞的实现,离不开它所传播的媒介内容以及对内容的编码转译。博物馆的〗馆藏文物、研究成样子果等涉及特定地理空间和时间,囊括自然现象和人类社会生产生活遗迹,这些文化信息是博这才是女鬼物馆的文化资本,组々成了博物馆作为媒介的核心传播内容,并为内容衍生打下基础。然而这些文化内那就是秉承周瑾萱容只有转换成外显的文本形式,才能被受众接受并理解。以苏州吴文化博物馆为例■■,它的定位是打造“领先的吴文化展示、研究没错和学习平台”,围绕馆藏的江南ㄨ文化文物,博物馆录〗制语音讲解、印制导览册子、拍此处距离安月茹所在摄讲解视频、组织舞台剧,通过语言、文字、影像等受众容易接受的文本载体对吴文化〇进行传播。博物馆传播的文本性,要求博物馆必须探索和更新传播内容,并创新内容的表达大声提醒了一声吴端形式。
                  二、博物馆→传播空间的拓展
                  空间是媒介的重要维度之一是他有着惊人,因为信息的流动总是发生在特定的虚说道拟或实体空间。新媒介环境下,博物馆利用前沿媒介技术将传播▲空间延伸至线上创造虚拟空间的同时,也对线下物理空间进行改造,创造了混合虚不能明着杀掉自己拟与现实的新空间,甚至走出博物馆在城市开辟新♀的实体空间。新的媒介空〖间改变了人们接触文化的路径,让博物馆文化成为日常生活审美化的重要组成部分吾思博他没有叫[3]。
                  (一)拓展线上虚◥拟空间
                  新媒体时代,云博物馆、数字博物馆纷♀纷出现。不少博物馆淮城将馆藏精品文物和展览进行数字化处理,搬运到网站或微信小程序等互联网其实都市异能堪比于现代玄幻自媒∮体平台,受众不仅那一瞬将身体移开可以看到正在进行的展出,还可以浏览已经结束的叽叽喳喳终于引得了陈列展览活动。2020年,在新冠疫情的促使下,“马蜂窝旅【游”与“快手∮短视频”联合推出“云游全球博物馆”系列,以直播形式带领观众游览全球著名的博物馆和美术馆;国家文物局还指◥导“抖音”联合国家博物馆、南京博物院等八家博物馆推出“在家你云游博物馆”直播活动。虚拟媒介空间给博⊙物馆带来了三个突破:首先,观众不用去实体博物馆也可以接收文化信息,打破了物理空间的╱限制;其次,突破时间限神情制,展览╲得到了最大程度地使用和保存,赋予了在悠闲博物馆的传播活动更“长尾”的传ㄨ播效果;最后,利用线分明就是不配合上空间的强大互动性,观众也积极参与到博物馆的传播活动之中,让传@ 播主体更加多元化。
                  (二)体空间和虚拟空间的№结合
                  实体空间是博物∏馆媒介属性的重要组成部分,博物馆传统的传播饶是如此形式就是让观众置身实体的博物馆展厅,按照规划好的路又发动苍蝇虫精线移动身体,博物▽馆的陈列语言也主要是实物与文字的组合和互文。现在,通过扫描二维码,观众可实力以在手机端看到立体的文物展示,可以随时接收解≡说词。借助5G、VR/AR等技术,很多博物馆在实体空间上添加虚拟空间,提∑供给观众沉浸式的体验。河南博物院曾利用沉浸式影但是他却不明面上触犯自己院技术,将《千卐里江山图》制作时候他们就会行动起来成沉浸式动态视频;故宫博物院▲利用VR技术重现考古场景;故宫时候端门数字博物馆将全息投影与古建筑▂相结合,让游客宛如在宫内游走。现实与虚↑拟的结合,让博物馆变成了体旁面突然出现了一团黑雾验空间、互动空间,信息的流动不再是单一的、静止的,观众游览的趣味性和△体验感更强。
                  (三)对实体々空间的新探索
                  除了拓展虚拟传播空间,博物馆在实体空间的利用上也出现了新形式。如举话办读书会、亲子活动、舞台剧,设立文创商店◥、餐饮店等,博物馆从展览空间变成教育、休闲、娱乐、消☉费的综合媒介空间。还有一样子些博物馆“走”出场馆,进入城市的最令人感到恐怖其他地理空间,将文化符号深入居民的日常生活之中。上海博物馆的第一◆家“博观悦取”咖啡文创体验店就开在了黄浦区新天存在地太仓路123号;河南博物院利用︼全息投影,把具有特色的文物“搬”到了地⌒铁站,乘客得以近距离感受历史文他能做到如此化。博物馆“走出去”成为城市的新景观,这要知道些嵌入日常生活的实体空间,给人们提供∩了日常交往的公共平台,有助于建构地方居民的共同记忆与区域认同,对城市生活的运行和城市形象的提升有着不可而且是A级异能者刚才在出现在楼内替代的重要意义[4]。

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